Un rol major in crearea unei marci sau a unei imagini corporative pentru o companie este reprezentat de identitatea vizuala.

Ce este de fapt identitatea vizuală? Un sistem de elemente precum: logo, slogan, logo design prin culori, font, simbol, îmbracăminte (halate, uniforme), documente personalizate (hârtia pe care se scrie, mape, pixuri, foi cu antet), vechicule, clădiri şi alte elemente vizuale care au ca rol principal recunoaşterea unei organizaţii sau a unui brand şi reprezintă totodată o parte esenţială a strategiei de comunicare. Identitatea vizuală poate transmite foarte multe într-un timp foarte scurt motiv pentru care trebuie să îi acordăm atenţie maximă.
Identitatea vizuală, aplicată corect, este cea care poziţionează pe piaţă o organizaţie sau un brand şi îl diferenţiază de altele, căştigă credibilitatea publicului, exprimă seriozitate şi reuşeşte să rămână în mintea consumatorului.