Rebrandingul este o strategie activă de marketing; include un set de măsuri
pentru modificarea mărcii (atât a companiei, cât și a mărfurilor pe care le
produce), sau a componentelor sale: nume, logo, slogan, design vizual, cu o
schimbare în poziționare. Se realizează în linie cu schimbarea ideologiei
conceptuale a mărcii. Acest lucru implică faptul că au avut loc schimbări
destul de importante în companie (produs). Restyling-ul și repoziționarea
mărcii fac parte din procesul de rebranding.
Succesul rebranding permite companiei să atingă un nou nivel de dezvoltare,
să atragă atenția noilor clienți și să crească loialitatea celor existenți.
Sarcini de rebranding:
Consolidarea brăndului
de exemplu, creșterea de fidelizare a clienților
Diferențierea mărcii
îmbunătățirea unicității sale
O creștere a publicului țintă al brandului
atragerea de noi clienți
